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农夫山泉不甜了?还泛着苦味

来源:财联社 2024-03-08浏览数:1 

原标题:屡遭质疑,农夫山泉不甜了?


“有点甜”的农夫山泉(09633.HK)最近过得并不好,甚至还泛着苦味。

自2月25日,娃哈哈集团创始人宗庆后逝世后,“捧‘娃哈哈’踩‘农夫山泉’”的风波便开始发酵升级,截至目前仍未停息,甚至已经超出了商业的范畴。

一方面是农夫山泉官方旗舰店的销量出现持续性地大幅下滑;另一方面则体现在二级市场上,数据显示,3月1日至5日的三个交易日,农夫山泉股价持续下跌,公司市值从4993亿港元下滑至4673亿港元,市值缩水约320亿港元(约合294亿元)。

虽然公司股价曾在3月6日出现短暂回升,但自3月7日起再度下跌,截至目前公司股价已跌至41港元附近。

显然,这是所有“农夫山泉人”都没有料想到的,更令人意外的是,经过网友们的不断“深挖”,农夫山泉的“黑料”一点点被曝光在大众面前,公司及其创始人、董事长、总经理钟睒睒已陷入进退维谷之境。

意外的来临时间拉回至2月25日,娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世,随即引起大众自发的悼念和送别,同时也带动了娃哈哈旗下产品销量出现大幅增长。

据第三方平台数据统计,2月25日之前的四天时间里,娃哈哈官方旗舰店抖音账号的商品销售额约为2.5万-5万元。但从2月25日停播后开始,该账号的商品销量开始明显上升,2月28日、29日娃哈哈官方旗舰店并未开启直播,但店铺销量涨超500%。

另据杭州新闻联播报道,杭州庆春路上的某大型超市,2月25日傍晚开始,娃哈哈的商品销量就有了明显上涨。该超市值班经理表示,AD钙奶销量同比增长了100%,整体娃哈哈的销售情况,增幅也有20%-30%。

绵阳日报也报道称,多地超市娃哈哈出现卖断货的情况。全国各地都有不少网友也在社交平台分享娃哈哈的线下销售情况。

就在全网沉浸于这种缅怀氛围中时,与娃哈哈同在杭州的农夫山泉却陷入了舆论漩涡,网友们纷纷质疑农夫山泉创始人钟睒睒“忘恩负义”、曾因“倒卖”娃哈哈产品被“扫地出门”,致使农夫山泉公司遭遇前所未有的困境。

一方面,公司销量面临断崖式暴跌。自2月28日起,农夫山泉官方旗舰店的销售业绩连续5日急剧下滑,日销售额的跌幅已超过90%,且已超过7天未开直播。

另一方面,公司股价陷入持续性的下跌。自3月1日起,农夫山泉股价连续三个交易日出现大幅下滑,公司市值累计蒸发约320亿港元。

面对突如其来的危机,农夫山泉创始人钟睒睒于3月3日在公司官方微信公众号上发布了一篇名为《钟睒睒:我与宗老二三事》的文章,旨在表达对宗庆后的崇敬之情,并在文中首次公开自己第一桶金的来源是布匹生意,以及助力宗庆后开发八宝粥产品,受宗庆后提议在广西、海南成立娃哈哈办事处销售娃哈哈儿童营养口服液。

更重要的是,钟睒睒在文中澄清了自己早年并没有因冲货被娃哈哈开除,并坦言“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除”。

原以为文章发出后会平息舆论,没想到却“刺激”了网友。一时间多个与农夫山泉相关的词条冲上微博热搜,致使公司困局进一步激化。

与此同时,农夫山泉副总经理周力也在朋友圈发文表示,可能老先生(宗庆后)九泉之下也没想到,他的离世会被一些所谓“吃瓜群众”的这类人利用来攻击同城的另一家企业,并成为舆论热点;两家企业同处一城,早年虽有竞争,甚至对簿公堂,还是在法律框架下光明正大的竞争。

此后,农夫山泉对于上述事件未再公开发声,但并没有止住网友对其的深挖。

被疑“崇洋媚外”

在钟睒睒发布“自证”文章后的第二天(3月5日),网友将矛头对准了农夫山泉旗下产品。

据悉,有网友质疑农夫山泉旗下的东方树叶、茶π等产品包装存在问题,并提出“东方树叶外包装上遍布日本元素”、“茶π字体与靖国神社高度相似”,导致关于“农夫山泉产品包装媚日”的话题再度引起热议。

对此,农夫山泉客服回应称,(东方树叶)绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。同时指出,东方树叶原味茶饮料绿茶产品标签标识文字“公元1267年,日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶,携蒸青绿茶东渡,日本抹茶由此发源”,在多篇文献中均有描述论证,所述内容来源真实、出处明确,旨在展示中国茶及茶文化对世界的影响,展示了民族自信。

针对网友的质疑,也有不少网友表示,“有点过度解读了,还是要理性”、“配料表干净就好”。

事实上,早在2021年6月,农夫山泉就曾陷入饮料中“添加日本福岛进口白桃”的争议。当时农夫山泉推出了一款拂晓白桃味苏打气泡水,在宣传文案中声称“拂晓白桃产自日本福岛”,引发网友质疑。

对此,农夫山泉官方曾发文回应表示,农夫山泉在产品标签配料表中按照食品安全国家标准的规范要求标明了产品配料,该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉产品的标签标示符合相关法规要求,并无任何错误或误导。研发人员依据拂晓桃的独特风味,创制了类似拂晓桃风味的产品,与拂晓桃产地没有关联。

此外,还有网友扒出“钟睒睒儿子为美国国籍”,进一步加深了网友对农夫山泉崇洋媚外的质疑。

据农夫山泉招股说明书,Zhong Shu Zi先生是美国国籍,毕业于美国加州大学欧文分校,于2014年加入农夫山泉,并自2020年起担任养生堂总经理,并指出“Zhong Shu Zi先生为公司创始人钟睒睒先生的儿子。”

据悉,农夫山泉两大股东分别为养生堂、钟睒睒,持股比例分别为66.82%、17.15%,同时钟睒睒个人持有养生堂股权占比高达98.38%。

对此,网友们提出质疑:如若钟睒睒将上述股份全都转让给Zhong Shu Zi,那么农夫山泉还是民族企业吗?不过,截至目前,农夫山泉及钟睒睒方面并未对此进行回应。

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