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练好内功危中求机, 张裕公司董事长周洪江:建议减轻产业税负 提升中国葡萄酒文化自信

来源:新浪财经节选作者:新浪财经浏览数:3 

原标题:全国人大代表、张裕公司董事长周洪江:建议减轻产业税负 提升中国葡萄酒文化自信

新浪财经节选:

练好内功危中求机

“在‘十四五’规划的指引下,我们对每个业务板块都明确了目标,会继续走在前列。其中,在中低端产品上,我们会继续研究推出适合中国人口感的适口性强的产品,让消费者更容易接受葡萄酒,如不再与酸、涩联系起来;对于中高端产品,如张裕解百纳和酒庄酒,将按照国际标准提高品质竞争力;在高端白兰地上,未来会继续发挥我们的竞争优势;另外对于国外收购的酒庄,也要踏踏实实地做好品牌引领。”周洪江表示。


根据中国酒业“十四五”规划 ,预计2025年,葡萄酒行业产量达到70万千升,销售收入达到200亿元,实现利润40亿元。


就张裕在“十四五”期间如何发挥好引领作用,周洪江认为,首先企业要练好内功,在产品品质上要有匠心精神,其次是关注消费者对葡萄酒产业的了解程度,提升消费者对葡萄酒的接受度。由于行业不太景气,国内葡萄酒企发声较少,应该加强对葡萄酒的宣传投入力度。


“十四五”规划还明确提出,要建立发展具有中国特色的葡萄酒文化,让葡萄酒成为消费者美好生活的一部分。


周洪江认为,消费者应该对中国葡萄酒产品充满信心。以张裕为例,仅在2020年,张裕旗下产品在各类国际权威大赛中斩获的金奖数量就达30余项。


在加强葡萄酒教育方面,张裕正在推动“中国葡萄酒国家馆”的建设,以进一步宣传中国葡萄酒的发展史,普及中国葡萄酒消费文化。公司还逐步完善提升“工业+旅游”项目,并且联动国内各地的酒庄、博物馆资源,通过沉浸式的葡萄酒文化、消费体验,为中国葡萄酒培育更多的用户及超级粉丝。另外,张裕先锋学院作为中国酒业协会的核心授权机构,推出了具有中国特色的葡萄酒培训课程等等。


疫情虽然加剧了葡萄酒产业的低迷,但危中有机。Wine Intelligence报告显示,2020年大多数葡萄酒生产国都转向购买国产葡萄酒,中国市场表现最为明显。在其进行的一项调查中,有54%的中国受访者表示,目前购买中国葡萄酒数量高于疫情爆发前的水平。而据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,过去一年,中国人购物车里装着的,八成都是国货。上述调研结果也反映出,疫情正在改变国人的消费理念,国货崛起已成为新趋势,而文化自信带来的消费自信,对国产葡萄酒来说无疑也是积极的信号。


周洪江也呼吁,“行业企业要‘兄弟同心,其利断金’,在练好内功的同时,大家也要积极发声,普及中国葡萄酒文化,培育消费者,让消费者更多地了解行业种植、酿造技术、品鉴知识等。从国际发展的态势来看,高度酒向低度酒转化,蒸馏酒向发酵酒转化是大趋势,特别是年轻消费者的崛起、国内循环为主的宏观环境等,都为葡萄酒产业的发展带来了机遇,我们全行业应该达成共识,未来也一定会越来越好。”

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