葡萄酒不好卖！张裕A下调今年营收目标 去年营收下降2.16%

原标题：葡萄酒不好卖！张裕A下调今年营收目标 去年营收下降2.16%

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　　作为中国葡萄酒龙头企业，张裕A(000869.SZ)在4月23日发布了2019年度财报。年报显示，张裕A全年实现营业收入50.31亿元，同比下降2.16%；净利润11.30亿元，同比增长8.35%。

　　“去年葡萄酒生产企业亏损的占多数，这次突如其来的疫情对春节销量的影响非常大，后续负面影响将在一季度体现。”一位酒水行业分析师告诉《华夏时报》记者。

　　针对疫情带来的线下销售遇阻的难题，以及考虑到年轻一代消费者的消费渠道、消费观念、媒体接触环境等变化，张裕A也在年报中提出将进行全面的数字化企业转型。

　　宏观经济增速放缓、中美贸易摩擦和新冠疫情引起的不确定性影响之下，张裕A将如何转型应对？未来又能否继续保持业绩增长？

　　葡萄酒企业陷入普遍亏损局面

　　年报显示，张裕A全年实现营业收入50.31亿元，同比下降2.16%；实现归属于母公司股东的净利润11.30亿元，增长8.35%。

　　2017年和2018年，张裕A实现归属于股东的净利润分别为10.3亿元和10.4亿元，同比增幅分别为5.01%和1.06%。

　　对比数据不难发现，虽然营业收入有所下滑，但是其净利润增幅要显著好于前两年，这也意味着其盈利能力的提升。

　　不过，虽然张裕A仍然实现了净利润的增长，但是其所在的葡萄酒行业正在面临颇为严峻的行业形势。

　　在已经披露财务数据的葡萄酒上市公司当中，除了张裕A外，怡园酒业和*ST中葡也都实现了盈利，*ST中葡(600084)净利润预计在1100万—1600万元之间，而怡园酒业的净利润只有区区3万元。

　　多数葡萄酒生产企业陷入亏损，其中，王朝酒业2019年亏损6930万港元，同比下降12.5%；通天酒业2019年净利润亏损81.3万元；ST威龙2019年年度业绩预亏2300万—2800万元；通葡股份2019业绩预亏2500万—4500万元。

　　业内人士认为，进口葡萄酒和国产葡萄酒销量延续了2018年“双下降”的趋势，主要是受到了经济增速放缓以及中美贸易摩擦等多种因素的影响。

　　“进口酒已是连续两年下降，国产葡萄酒已经连续7年产销量下降。”上述行业分析师表示。

　　中国酒业协会的数据也显示，2019年全国规模以上葡萄酒企业产量为45.15万千升，下降10.09%；销售收入为145.09亿元，下降17.51%；利润为10.58亿元，下降16.74%。

　　全面数字化转型能否应对行业危机？

　　“新冠疫情导致的线下消费基本中断，这对葡萄酒的生产销售影响巨大。”上述行业分析人士认为，葡萄酒企业需要及时调整销售策略才能尽可能减少疫情的负面冲击，“新冠疫情已经蔓延全球而且短时间内不会完全消失。”

　　国际葡萄酒业联会(OIV)总干事Pau Roca估计，为防止新冠肺炎疫情扩散而实施的封城措施，预料导致全球葡萄酒销量大跌35%，欧洲业界的收入或急挫五成。

　　新冠疫情对国内葡萄酒消费的影响已十分明显。据中国酒业协会数据显示，2020年1-2月全国规模以上葡萄酒企业国产酒销售收入为12.88亿元，下降40.82%；利润为0.51亿元，下降57.95%。据国家统计局中国报告大厅数据显示，2020年1-2月全国国产酒产量为3.6万千升，比去年同期下降67.6%。

　　“受国家宏观经济增速放缓、中美贸易摩擦和新冠疫情引起的不确定性影响，2020年中国葡萄酒行业经营形势或将更加严峻。”针对新冠疫情等不确定因素的影响，张裕A似乎也意识到了风险。

　　在2019年报新一年经营计划中，张裕A表示，2020年公司将力争实现营业收入不低于37亿元，将主营业务成本及三项期间费用控制在28亿元以下；而在2018年年报中，其对营业收入的预期目标为不低于53亿元，而主营业务成本及三项期间费用控制在37亿元以下。

　　这意味着，在各种不确定因素的影响下，其营业收入将大概率受到影响，而相关各项成本也将大幅度压缩。

　　针对未来的严峻形势，张裕公司总经理孙健在一次内部会议中表示，2020年张裕将计划与天猫、京东、苏宁、华为、字节跳动等公司合作，借助各合作伙伴的消费者数据，进行数字化运营；同时，推动经销商充分利用美团、饿了么、58同城、抖音等同城平台，在各种新业态开店销售产品，并发动全员进行短视频营销和直播带货，推动每一个经销商、合作伙伴化身短视频营销达人和视频直播达人，开拓出一条新的增长通道。

　　“年轻一代消费者的消费渠道、消费观念、媒体接触环境等也发生了巨变，企业原有的优势在数字化时代已不再是优势，甚至变为劣势。所以，唯有把张裕从传统型企业全面向数字化企业转型。”孙健表示。