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可雅白兰地打造营销新模式,亮相央视 国美“买遍中国”成功破圈

来源:TOM浏览数:1 

8月28日,由国美和央视携手打造的“买遍中国”山东专场走进济南泉城,在康辉、倪萍、鞠萍三位央视名嘴的见证下,奉上一出齐鲁大地好物亮相的“饕餮大餐”。在这样一场“名嘴与名物齐飞,好品共优质一色”的带货直播中,可雅白兰地凭借百年品牌和产品优势成为大热的畅销单品,作为山东地域经济的一张“名片”成功出圈。


落子齐鲁,深耕风土,承贯东西,数年运筹,位于烟台的“老门头”是张裕酿酒公司的总部地址,这样一个极具历史感的名字也承载了张裕百年品牌的厚重和沧桑。1892年著名爱国侨领张弼士先生满怀“实业兴邦”的梦想,斥巨资在烟台创办了中国第一个工业化生产葡萄酒的厂家。这便是张裕的源起和前身。经过一百多年的发展,时下的张裕已经成为“以全球谋中国,以整体谋局部”的全产业链条集团公司。近日,更是以13.4亿美元的品牌价值由全球权威品牌价值评估机构Brand Finance评为“2020全球葡萄酒&香槟品牌价值10强”榜单,为唯一上榜的中国葡萄酒品牌。


“做中国最好的葡萄酒”,虽然历经风云变幻,但张裕坚守品质的初心却一直未改。此次亮相央视直播的可雅白兰地是张裕基于“做强葡萄酒,做大白兰地”的发展战略,立足长远发展的审慎决策,旗下设立可雅酒庄公司所推出的中高档白兰地产品。


每瓶可雅白兰地都有着“百年张裕、百年成长”的历史积淀和内涵。可雅白兰地选用世界上声誉较好、种植较广的白葡萄品种——白玉霓作为酿酒原料,生长在日照充足,雨水丰沛的北纬37度黄金纬度线上的白玉霓葡萄拥有最馥郁的芳香。发酵后的原料酒经法国夏朗德壶式蒸馏锅两次蒸馏,所得原白兰地再经法国利穆森林区橡木桶进行陈酿。“唯有传承方能致远,唯有传承方能收获芬芳。”可雅白兰地悠长的回味中有着高贵的木质香料和干花的幽香,具备上等干邑XO的品质,获得众多消费者的拥簇和青睐。


当下“宅经济”和新兴消费方式的崛起催生了直播带货的火爆态势,在网红、明星纷纷下场外,央视媒体聚合下的“名嘴天团”同样在用紧跟大众潮流的接地气方式,用直播带货的形式拉动区域经济发展和疫情后时代的消费提振。此次可雅白兰地能够入选“买遍中国”山东专场,不仅是对产品本身实力的盖戳认证,更是通过直播带货的营销新模式,增加了目标消费者对可雅白兰地品牌的认知度。未来,可雅白兰地会一如既往打造中国优质酒品,在不断提升国货知名度、美誉度和影响力的星辰大海中乘风破浪!


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本项目获21世纪江苏青年创业挑战赛(宿迁市2011年)(综合得分82.2分)
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建国六十周年红酒收藏项目题材特种纪念邮票
张裕红酒 私人收藏保全证据公证书
授予合作单位(北京掌秀广告传媒有限公司)牌匾
张裕红酒收藏品文档资料/《新民晚报》