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解读“宾利现象”:宾利葡萄酒称雄高端进口酒市场的王者基因(图)

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文章附图

  在进口酒行业集体低迷的大背景下,法国宾利葡萄酒的异军突起成为整个进口酒行业近两年的最大亮点,而“宾利现象”也成为业界最具热度的行业性话题之一。“宾利现象”背后反映了怎样的行业现状?宾利葡萄酒为何成为一个现象级品牌?业界专家大致有以下几种解读:

葡萄酒

  第一,“宾利现象”看似偶然,实则必然。一位长期关注和研究进口酒行业的资深专家指出:“宾利现象”的偶发性在于,其异军突起似乎有悖于进口酒品类的整体发展的周期性,也就是说,当前葡萄酒行业整体处于调整期,而宾利葡萄酒的“逆势增长”具有明显的反周期性。所以,从表面上看,“宾利现象”是反常的,不合理的;而其必然性则在于,“宾利现象”背后反映的行业现状是高端葡萄酒市场巨大的消费需求渴望得到释放。近几年来,一个基本的行业事实是:高端葡萄酒市场的混乱压制了有效的高端消费需求,也遏制了高端葡萄酒品牌的成长和发育。无论是行业层面,还是消费层面,都迫切呼唤一个能够重建高端酒行业新秩序,重塑高端葡萄酒消费信任,引领高端葡萄酒回归健康、良性发展的品牌出现,而法国宾利葡萄酒在事实上刚好充当了这一角色。

  第二,“宾利现象”背后是其与生俱来的独特优势。众所周知,高端葡萄酒的典型特性之一就是难以突破供应量瓶颈,以拉菲为例,正是因为它极其有限的市场供应量难以满足中国市场庞大而活跃的高端酒消费需求,才导致了李鬼横行的市场局面,并最终对拉菲品牌造成了不可估量的伤害和损失,也让中国消费者建立起来的对拉菲品牌的消费信任轰然倒塌。反观宾利葡萄酒,其成功崛起正是因为吸取了拉菲的前车之鉴,从根源上克服了优质高端酒的供应量瓶颈。据了解,法国宾利酒业集团通过控股、参股、合资、股权置换等方式将其旗下控制运营的法国法定产区酒庄数量扩编至28个,从而使自己蜕变为法国首屈一指的最大高端酒庄联盟集团。这一创新战略整合将成为宾利葡萄酒制胜中国市场的关键支撑。

葡萄酒

  第三,“宾利现象”背后是其品牌和产品层面与生俱来的王者气质。在品牌层面,宾利的品牌传奇无须赘述,法国宾利酒业集团的母公司——英国宾利集团股份有限公司是享誉全球的世界级“老字号品牌”,而法国宾利酒业集团则是由英国宾利集团二代接班人——爵卡?萨格尼斯?宾特利(JACK BENTLEY)在法留学期间所创立。JACK BENTLEY热爱艺术,追求完美,在其潜心经营之下,宾利葡萄酒晋升法国顶级葡萄酒之列,成为法国顶级葡萄酒的典型代表。在产品层面,与英国宾利集团一贯的奢侈品定位一致,宾利葡萄酒以奢侈品的标准酿造每一瓶酒,以匠人的虔诚和敬畏酿造每一瓶酒,经历了3代人的匠心传承,截至2017年,法国宾利葡萄酒已经历了147次葡萄采摘,是实至名归的百年品牌。

葡萄酒

  “宾利现象”完美演绎了传承与创新的辩证关系,坚守传承的是工匠精神和百年品牌,而与时俱进的是运营战略和品牌战略,两者完美融合,最终缔造了中国进口酒行业的“宾利传奇”。


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